Одна из первых потребительских витрин для продуктов дополненной реальности была недавно установлена в новом часовом магазине универмага. Принцип заключается в использовании прозрачной OLED-технологии для наложения захватывающих, высокоэффективных цифровых изображений на витрины с часами, чтобы привлечь зрителя.
И это еще до того, как витрины были задуманы как декоративный элемент. На этот раз, когда команда, участвовавшая в мозговом штурме, начала понимать все возможности Transparent OLED, выяснилось, что он играет ключевую роль в дизайне и цифровом путешествии магазина.
В дизайне и цифровом путешествии магазина, во-первых, технологии и цифровой контент должны быть бесшовными, простыми для понимания и не мешать продажам, оставаясь при этом пассивными, чтобы покупатели могли совершать покупки и учиться в свое удовольствие.
Во-вторых, покупательский опыт в местах с высокой проходимостью и большим потенциалом продаж, а также широкими возможностями для брендинга должен быть плавным и обеспечивать быстрый переход от изучения и пробы к покупке.
Наконец, часовые магазины, расположенные в непосредственной близости от конкурентов в крупных универмагах, также нуждаются в четко дифференцированной эстетике и атмосфере, включая цветовую палитру, освещение, пространственный дизайн и, в конечном счете, ощущения посетителей при входе и перемещении. Один из верных способов достичь всех этих целей - использовать технологию, которую практически никто не видел раньше, и эту идею удалось реализовать благодаря уникальному использованию прозрачных коммерческих дисплеев.
Прозрачная OLED-технология используется для того, чтобы заставить экран практически "исчезнуть". Когда обычная на первый взгляд витрина внезапно превращается в захватывающую демонстрацию продукта, это не похоже на то, что люди когда-либо испытывали раньше, создавая редкий момент подлинного удивления и восторга.
Визуальный эффект напрямую связан с физическими часами благодаря использованию тщательно рассчитанных по времени показов "прозрачных квадратов" в видеоконтенте. Как только часы показаны, из них появляются плавающие 3D-анимации, которые заполняют экран и дают возможность увидеть каждую модель на 360° в натуральную величину.
Невероятно, но этот новый способ показа и продаж даже не требует создания совершенно нового контента. Динамические анимации переходят от отдельных характеристик продукта к полноэкранному контенту, включая моменты, когда половина витрины прозрачна, а на другой половине воспроизводится захватывающее видео о продукте.
Практически все компании, участвующие в проекте, согласны с тем, что это одна из первых в мире витрин дополненной реальности, ориентированных на потребителя, а в разговорах об инсталляции часто звучат такие фразы, как "кирпично-минометный ритейл нового поколения". Причину легко понять: часовые компании практически сразу заметили увеличение трафика и темпов продаж. Концептуальный магазин стал большим успехом для компаний и их клиентов.
Успех этой, по общему признанию, экспериментальной концепции магазина подтолкнет конкурентов попробовать прозрачные OLED-дисплеи или рассмотреть другие передовые технологии, чтобы улучшить физический процесс розничной торговли.
В будущем в других магазинах могут появиться дополнительные функции и инструменты взаимодействия, включая сенсорные экраны и элементы управления, автоматизацию на основе приближения (изменение содержимого по мере приближения покупателя к дисплею) и даже QR-коды, основанные на взаимодействии и управлении на экране, которые не требуют физического контакта.
Ритейлеры и дизайнеры, стремящиеся переосмыслить процесс покупки лицом к лицу в цифровую эпоху, активно внедряют технологии коммерческих дисплеев, включая прозрачные OLED-экраны, чтобы обеспечить новые типы взаимодействия с продавцами, которые открывают новые возможности для всех участников процесса экспериментальной розничной торговли.
